Тестовые задания к модулю

1. Стратегия, которая предполагает ориентацию деятельности фирмы на одном небольшом рыночном сегменте – на рыночной нише - это стратегия: 1.1. недифференцированного маркетинга; 1.2. дифференцированного маркетинга; 1.3. концентрированного маркетинга. 2. Стратегия, суть которой состоит в изготовлении значительного разнообразия товаров, рассчитанных на разнообразные сегменты рынка, каждый из которых требует определенного комплекса маркетинговых мероприятий – это стратегия: 2.1. недифференцированного маркетинга; 2.2. дифференцированного маркетинга; 2.3. концентрированного маркетинга. 3. Какие выделяют основные группы критериев сегментации: 3.1. социальный, этнографический, поведенческий, психологический, географический; 3.2. социальный, этнографический, поведенческий, психологический, демографический; 3.3. географический, поведенческий, психологический, демографический, профессиональный; 3.4. географический, демографический, социальный, психологический, поведенческий. 4. Выявление объема и перспективности сегмента, анализ конкурентоспособной структуры сегмента, установление соответствия сегмента целям и ресурсам фирмы – это: 4.1. принципы оценки целевого сегмента; 4.2. процесс оценки целевого сегмента; 4.3. функции оценки целевого сегмента; 4.4. требования к оценке целевого сегмента. 5. Фирма «Таймекс» на рынке часов специализируется на производстве ручных часов и предлагает их разным сегментам рынка: ? рыбакам (с измерением температуры воды), ? бегунам (с измерением артериального давления), ? любителям велоспорта. Какой вид стратегии выбора целевого рынка использует фирма: 5.1. односегментная концентрация; 5.2. товарная специализация; 5.3. стратегия полного охвата рынка; 5.4. сегментная специализация. 6. Часть фундаментальной рыночной ниши, которую фирме удалось удержать в конкурентной борьбе, представляет собой: 6.1. целевой рынок; 6.2. базовый рынок; 6.3. реализованную нишу; 6.4. емкость рыночной ниши. 7. Дифференцированная реакция, размер, измеримость, доступность, активность – это: 7.1. основные критерии сегментации; 7.2. основные принципы сегментации; 7.3. основные правила сегментации; 7.4. основные требования к сегментации. 8. Сегменты, выделенные в процессе сегментации, обязательно должны обладать определенными свойствами: различие между сегментами должно быть существенным для потребителей; специфика каждого сегмента может быть трансформирована в определенный комплекс маркетинговых мероприятий; хоть один сегмент должен выступить в роли целевого сегмента – это: 8.1. основные критерии сегментации; 8.2. основные принципы сегментации; 8.3. основные правила сегментации; 8.4. основные требования к сегментации. 9. Выбор в качестве целевого только одного рыночного сегмента и концентрация на нем деятельности фирмы – это основные положения стратегии: 9.1. сегментной специализации; 9.2. односегментной концентрации; 9.3. функциональной сегментации; 9.4. селективной специализации. 10. Ориентация деятельности фирмы на удовлетворение разных потребностей одного рыночного сегмента - это основные положения стратегии: 10.1. сегментной специализации; 10.2. товарной специализации; 10.3. функциональной сегментации; 10.4. селективной специализации.

Похожие рефераты:

• Тестовые задания к модулю
• Тестовые задания к модулю
• Тестовые задания к модулю
• Тестовые задания к модулю
• Тестовые задания к модулю